Eterna Mode: Aus für Traditionshersteller – Marke gerettet?

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Eterna Mode, ein Name, der seit 163 Jahren für hochwertige Hemden und Blusen steht, ist am Ende – zumindest in seiner bisherigen Form. Am 25.03.2026 blickt die Modewelt auf eine deutsche Traditionsmarke, deren Geschäftsbetrieb in Passau im Sommer 2026 eingestellt wird. Nach einer angemeldeten Insolvenz im Dezember 2025 gibt es jedoch einen Hoffnungsschimmer: Der Konkurrent Olymp hat die Markenrechte übernommen und prüft eine Fortführung.

Das Wichtigste in Kürze

• Ende des Betriebs: Die Eterna Mode GmbH stellt den Geschäftsbetrieb am Hauptsitz in Passau im Sommer 2026 ein, da kein Investor für das Gesamtunternehmen gefunden wurde.
• Insolvenz: Das Unternehmen meldete im Dezember 2025 Insolvenz in Eigenverwaltung an.
• Marke gerettet: Im März 2026 erwarb die OLYMP Bezner Group die Markenrechte an Eterna und plant, die Marke neu im Markt zu etablieren.
• Gründung: Eterna wurde 1863 in Wien von den Gebrüdern Hönigsberg gegründet und war für seine patentierten Stoffe bekannt.
• Innovation: 1981 revolutionierte Eterna den Markt mit dem ersten bügelfreien Hemd aus reiner Baumwolle.
• Nachhaltigkeit: Bereits im Jahr 2000 erhielt Eterna als weltweit erster Hemden- und Blusenhersteller die höchste OEKO-TEX®-Zertifizierung.
• Mitarbeiter: Von der Schließung am Standort Passau sind rund 400 Mitarbeiter betroffen.

Der traditionsreiche Hemden- und Blusenhersteller Eterna Mode aus Passau steht vor dem Aus. Diese Nachricht vom März 2026 erschüttert nicht nur die rund 400 Mitarbeiter am Hauptsitz, sondern auch treue Kunden in der gesamten DACH-Region. Nach 163 Jahren Firmengeschichte, geprägt von Innovation und hohem Qualitätsanspruch, musste das Unternehmen im Dezember 2025 Insolvenz anmelden. Doch während die Lichter in Passau ausgehen, gibt es eine überraschende Wende: Die Marke selbst soll weiterleben.

Geschichte einer Ikone: Aufstieg der Eterna Mode

Die Geschichte von Eterna beginnt 1863 in Wien. Die Gebrüder Hönigsberg gründeten eine Textilfabrik und landeten mit einem patentierten Doppelstoff für halbsteife Hemdenkragen einen vollen Erfolg. Der Name „Eterna“, lateinisch für „ewig“, sollte den Anspruch an Langlebigkeit und Qualität widerspiegeln – ein Versprechen, das die Marke über Jahrzehnte hielt. 1927 wurde eine Zweigniederlassung im bayerischen Passau gegründet, die 1935 eigenständig wurde und sich zum Hauptsitz des Unternehmens entwickelte. Insbesondere nach dem Zweiten Weltkrieg etablierte sich Eterna als einer der führenden Hersteller für Herrenhemden und später auch für Damenblusen in Deutschland und Europa.

Innovation und Qualität als Markenkern der Eterna Mode

Zwei Meilensteine prägen die Erfolgsgeschichte der Eterna Mode nachhaltig. Zunächst gelang dem Unternehmen 1981 eine Sensation: die Einführung des ersten bügelfreien Hemdes aus 100 Prozent Baumwolle. In einer Zeit, in der bügelfreie Produkte meist aus pflegeleichten, aber wenig atmungsaktiven Kunstfasern bestanden, war dies eine Revolution in der Männergarderobe. Dieses Produkt wurde schnell zum Bestseller und festigte Eternas Ruf als Innovator.

Darüber hinaus war Eterna ein Pionier im Bereich Nachhaltigkeit. Bereits im Jahr 2000, lange bevor Nachhaltigkeit zum Modewort wurde, erhielt das Unternehmen als weltweit erster Hemden- und Blusenhersteller die höchste OEKO-TEX®-Zertifizierung (heute bekannt als MADE IN GREEN). Diese Zertifizierung garantiert schadstofffreie Produkte sowie die Einhaltung strenger Umwelt- und Sozialstandards entlang der gesamten Lieferkette. Dieses Engagement für eine faire und transparente Produktion, nachzuvollziehen über einen EAN-Code am Produkt, schuf ein starkes Vertrauen bei den Kunden. Wie wichtig die richtige Pflege ist, um die Qualität zu erhalten, zeigt auch der Ratgeber zum Thema E Bike Akku Laden, denn Langlebigkeit ist oft eine Frage der Handhabung.

Der Weg in die Insolvenz: Warum Eterna scheiterte

Trotz der starken Marke und treuen Kundschaft kämpfte Eterna schon seit Längerem mit finanziellen Schwierigkeiten. Bereits 2021 musste das Unternehmen ein Sanierungsverfahren durchlaufen. Der Modemarkt ist generell ein schwieriges Pflaster, geprägt von hohem Wettbewerbsdruck und sich schnell ändernden Trends. Die Hauptkundengruppe von Eterna Mode, Büroangestellte und Manager, änderte zudem ihre Kleidungsgewohnheiten, was den Druck weiter erhöhte.

Der finale Auslöser für den Insolvenzantrag im Dezember 2025 war laut Unternehmensangaben die fehlende Zustimmung eines Teils der Finanzgläubiger zu einem geplanten Verkauf und der anschließenden Rückmietung der Firmenzentrale in Passau. Dieser Schritt wäre für die finanzielle Sanierung entscheidend gewesen. Obwohl es nach der Insolvenzanmeldung über 20 Anfragen potenzieller Investoren gab, sprang letztlich jeder wieder ab, da eine Übernahme des gesamten Geschäftsbetriebs als zu riskant bewertet wurde. Die Situation erinnert an andere wirtschaftliche Herausforderungen, wie sie im Artikel über DAX Aktienrückkäufe beschrieben werden.

Zukunft der Marke Eterna: Was plant Konkurrent Olymp?

Mitte März 2026 kam die überraschende Nachricht: Die OLYMP Bezner Group aus Bietigheim-Bissingen, einer der schärfsten Konkurrenten, hat sämtliche Markenrechte an Eterna erworben. Mark Bezner, Chef von Olymp, betonte den großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung von Eterna und erklärte, man prüfe bereits verschiedene Szenarien, „wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können“.

Für Olymp stellt der Zukauf eine wertvolle Ergänzung des eigenen Portfolios dar. Da sich die Marken in ihrer Ausrichtung und Zielgruppe teilweise unterscheiden, ergeben sich für Olymp neue Möglichkeiten, sich breiter im Modemarkt zu positionieren. Die Zukunft der eterna mode liegt nun also in den Händen des ehemaligen Wettbewerbers. Eine offizielle Stellungnahme von Olymp bestätigt die Übernahme der Markenrechte.

Was bedeutet das Aus für Kunden?

Für treue Kunden ist die Nachricht zunächst ein Schock. Der Online-Shop und die Filialen werden im Zuge der Betriebseinstellung geschlossen. Es ist jedoch davon auszugehen, dass es unter der Führung von Olymp wieder Hemden und Blusen mit dem bekannten Eterna-Logo geben wird. Wann und in welcher Form dies geschehen wird, ist allerdings noch offen. Experten gehen davon aus, dass Olymp die Kernkompetenzen von Eterna – Qualität, perfekte Passform und eine klassische Designsprache – beibehalten wird, um die bestehende Kundschaft nicht zu verlieren. Weitere Informationen zur Firmengeschichte finden sich auch auf der Wikipedia-Seite des Unternehmens.

Fazit: Ein bitteres Ende mit Hoffnungsschimmer für Eterna Mode

Das Ende der Eterna Mode GmbH als produzierendes Unternehmen in Passau ist ein herber Verlust für die deutsche Textilindustrie und ein trauriges Kapitel für eine Traditionsmarke. Die Geschichte zeigt, dass auch eine starke Marke mit innovativen Produkten und einem treuen Kundenstamm im heutigen wirtschaftlichen Umfeld scheitern kann. Die Rettung des Markennamens eterna mode durch den Konkurrenten Olymp bietet jedoch die Chance, dass die Werte und die Qualität, für die Eterna 163 Jahre lang stand, in neuer Form weiterleben können.

Von Jakob Müller, Online-Redakteur

Jakob Müller ist seit über 10 Jahren als Wirtschaftsjournalist und SEO-Experte tätig. Seine Schwerpunkte liegen auf der Analyse von Unternehmensstrategien und Marktentwicklungen in der DACH-Region. Er verfolgt die Entwicklungen in der Mode- und Textilbranche seit vielen Jahren und berichtet fundiert über Hintergründe und Zukunftsperspektiven.